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临近春节，各大品牌相继吹响了新春季的传播号角。其中，有很多都提及了“年味”，但最让人印象深刻的，莫过于主打“温暖陪伴”的洽洽了。

坚果类品牌对于春节，有一种天然的亲近感。洽洽作为老字号的国民零食品牌，已然和我们的过年记忆挂上了钩。今年，洽洽从过年要“陪伴家人”的角度出发，营造出一种和谐、温暖的氛围，由此凸显“洽洽是陪伴，让年味更暖”的活动主题。

洽洽在微博上与榜姐@微博搞笑排行榜合作，鼓励用户说出“父母最戳中自己的一句话”。这个话题贴近每个人的生活，随意一想，都能找出老爸老妈的无数金句，其中打动人的亦有不少。

“在外边受委屈了混不下去了就回来，爸爸妈妈永远在家等你”、“不给你亲手包顿饺子，总觉得这年像没过一样”……最后筛选出来的，让人看了立刻感同身受：对，我妈/我爸好像也说过这话。

洽洽通过极具暖心的话题炒作，引发更多人的互动参与及讨论，有利于“洽洽是陪伴，让年味更暖”的最大化传播，一击即中网友内心，自然产生情感共振。

与榜姐合作，在微博上进行话题讨论，只是第一步。洽洽会从收集到的所有评论和留言中，筛选出一批打动人、易共鸣的ugc文案，印制到高铁、动车的小桌板上。回家路上，一个不经意的抬头，就能瞥见这“温情又扎心”的文案。

用“父母的话”戳中每一个归家旅人内心深处最柔软的部分，让他们珍惜与父母在一起的时光，多陪一陪父母。尤其是在过年的几天里，少和朋友聚几次，多和爸妈说说话，毕竟，陪伴才是最温暖的的年味，无形之中，其实也拉近了子女与父母之间的感情。

线上征集，线下扩散，洽洽将戳心文案印制在了许多趟列车上，充分利用了高铁、动车这一交通方式在春运中的庞大覆盖面，扩散洽洽的声量覆盖面，深度影响广大网友和庞大返家旅客，用一句句从父母口中说出的朴实话语，掀起一股暖心风潮。

如果你想亲身感受这些戳心字句的话，可以留意下面这些车次的列车，小桌板、头枕、桌贴都有洽洽的身影。

从线上“洽洽是陪伴，让年味更暖”微博话题讨论及征集开始，洽洽就计划好了一波由“线上到线下再回到线上”的闭合营销态势。高铁文案一出，立刻就引起了大众的情感共鸣，很多网友都晒出了“旅途中的洽洽”，亲切有年味，击中人心。

洽洽从线上的话题发酵开始，引发大家的情感共鸣。然后借助每个人过年回家都会乘坐的主媒介形式——高铁，勾起归家游子的思乡之情，让每一位回家的旅客由内而外的感受到洽洽的温暖年味。不得不说，洽洽在新年期间的这波“微博 高铁”的打法，很实用主义，同时也很深入人心。

“洽洽是陪伴，让年味更暖”，一份简单的陪伴，也许就是父母最大的慰藉。在洽洽的这波暖心年味的营销攻势之下，相信会有越来越多的年轻人，愿意多花一些时间陪陪老爸老妈。和家人在一起，才是过年的意义！