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除夕将至，正在坐高铁回家的你，不知道有没有注意到洽洽的暖心文案，听说这一次在通往全国各地的高铁上，包括高铁座位头枕巾、高铁座位小桌板、候车大厅电子屏，都随处可见洽洽的文案。

接下来，我们将从文案的内容，渠道和传播这三方面，来说说洽洽新年扎心文案。

1.文案内容方面：

利用与我相关的文案小技巧来吸引注意力，使用讲故事的手法来使人产生代入感。先一起来看看这组文案具体内容，感受一下

你妈没什么烦恼，唯一的烦恼就是怕你过得不好。————来自微博用户

不给你亲手包顿饺子，总觉得这年像没过一样。——我的厨神老爸

在外边受委屈了混不下去了就回来，爸爸妈妈永远在家等你！——来自微博用户

你在哪过年，我和你妈就去陪你，一家人过年要一块过！——来自微博用户

这个世界上不会有天上掉馅饼的事情，就算有，那也只会是你爸妈。——来自微博用户

洽洽这组文案以亲情为切入点，表达了父母对子女无私的爱，而高铁上的读者都有一个共同的身份，那就是身为儿女。当这组文案出现在眼前，很容易会引起人们注意，进而想起自己家中的父母，

讲故事让人产生代入感

这五组文案内容，使用了“烦恼、受委屈、包饺子、过年的地方、天上掉馅饼”这些元素连接了父母和儿女之间的情感关系，使用简单的情感故事，让人产生代入感，觉得自己就是这些小故事中的主角。

2.文案投放渠道方面：

将文案投放在与之调性相符的环境里面，能够使文案深入人心。

建造场景让文案深入人心

洽洽将这组文案投放在高铁座位上，能够构建一个有情怀的场景。当你正舒适的坐在回家的列车上，抬头低眉时都能够看到暖心的文案，心里是否会格外受到触动呢？

所以，将文案投放在合适的地方也属于场景构造，使读者完全融入到文案和周围环境所构造的那个场景中去，让人更加容易被打动，产生情感共鸣。

3.文案传播方面：

使用转发抽奖活动，和粉丝互动，获得对文案的二次传播。

洽洽官方微博使用带话题转发抽奖的形式，来与粉丝互动，让人们积极参与进来，能够加强文案的传播。